Le métier traîne un vocabulaire qui s'invente trois nouveaux sigles tous les six mois. La moitié sont du marketing déguisé, l'autre moitié recouvre une réalité technique précise. Cette page tranche entre les deux. Chaque définition tient en deux phrases citables, suivie d'un contexte d'usage et de l'opinion que je formule en mission.
Pour les guides détaillés sur chaque concept, voir notre section guides. Pour passer à l'opérationnel sur votre site, le service SEO et le service GEO couvrent l'implémentation.
01SEO— Search Engine Optimization
Aussi appelé : référencement naturel, optimisation pour les moteurs de recherche, search marketing organique
Définition : Le SEO désigne l'ensemble des techniques destinées à améliorer la visibilité d'un site dans les résultats organiques des moteurs de recherche comme Google ou Bing. L'unité de réussite est la position dans la SERP suivie d'un clic vers le site.
Le SEO existe sous ce nom depuis le milieu des années 1990. Il regroupe trois grands chantiers : la SEO technique (crawlabilité, indexabilité, performance), la SEO on-page (contenu, balises, structure) et la SEO off-page (backlinks, autorité, mentions). Sa documentation officielle la plus fiable reste les Search Central docs de Google.
Le SEO n'est pas mort, il a juste cessé d'être seul à table.
Voir aussi : notre service SEO · guide SEO technique
02GEO— Generative Engine Optimization
Aussi appelé : référencement IA, optimisation moteurs génératifs, LLMO
Définition : Le GEO désigne les techniques destinées à faire citer un site comme source dans les réponses générées par les moteurs IA — ChatGPT en mode Search, Perplexity, Claude, Gemini, Mistral Le Chat. L'unité de réussite est la citation, pas le clic.
Le terme a été formalisé en novembre 2023 par l'étude académique d'Aggarwal et al. de Princeton, qui isole neuf leviers d'optimisation testés sur des LLM. Depuis 2024, l'écosystème outils a explosé : Profound, Otterly, Peec.ai, AthenaHQ, Semrush AI Toolkit. Aucun n'est encore une référence consolidée.
Le GEO sans SEO solide en dessous, c'est de la décoration sur du sable.
Voir aussi : notre service GEO · guide SEO pour LLMs
03AEO— Answer Engine Optimization
Aussi appelé : optimisation pour moteurs de réponse, position zéro, voice SEO
Définition : L'AEO désigne l'optimisation d'un contenu pour qu'il soit extrait et cité comme réponse directe par les moteurs de réponse — featured snippets Google, assistants vocaux, AI Overviews, ChatGPT, Perplexity. Apparu autour de 2017-2019.
L'AEO précède le GEO de plusieurs années. Il s'est construit autour de la position zéro Google et de l'explosion vocale via Siri, Alexa et Google Assistant. Avec l'arrivée des LLM, le périmètre s'est élargi et chevauche désormais le GEO. La page Wikipédia FR dédiée fournit la définition de référence.
AEO, GEO, AIO : trois sigles pour un même travail de fond, et c'est très bien comme ça.
Voir aussi : guide AEO complet · comparatif SEO vs GEO vs AEO
04AIO— AI Optimization
Aussi appelé : AI search optimization, optimisation IA générale
Définition : L'AIO est un terme parapluie utilisé par certains éditeurs pour regrouper toutes les optimisations destinées aux IA — moteurs de réponse, LLM génératifs, agents conversationnels. Le périmètre reste flou en 2026 et chevauche AEO et GEO sans toujours bien s'en distinguer.
Le sigle AIO sert souvent à désigner aussi l'AI Overview de Google (par confusion sémantique). En pratique, le terme reste un raccourci marketing plus qu'un cadre méthodologique stabilisé. Aucun acteur académique majeur ne l'a formalisé à ce jour.
Quand un sigle veut tout dire, il finit par ne rien dire — celui-là est sur cette pente.
Voir aussi : guide AI Overview Google · comparatif des sigles
05SXO— Search Experience Optimization
Aussi appelé : SEO + UX, optimisation de l'expérience de recherche, user-centric SEO
Définition : Le SXO désigne la fusion entre SEO et expérience utilisateur. L'objectif n'est plus seulement de ranker, mais que l'utilisateur trouve sa réponse, accomplisse son intention et soit satisfait après son clic — signal pris en compte par Google via Core Web Vitals et signaux d'engagement.
Le terme est apparu vers 2015, porté notamment par Laurent Bourrelly en France. Il anticipait la convergence entre les algorithmes Google et les métriques UX, que Google a progressivement intégrée — Core Web Vitals en 2021, signaux d'engagement croissants depuis. Voir notre page SXO dédiée.
Le SXO n'est plus une discipline à part : c'est la définition normale du SEO en 2026.
Voir aussi : notre approche SXO · guide Core Web Vitals
06E-E-A-T— Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
Aussi appelé : EEAT, double E-A-T, cadre qualité Google
Définition : L'E-E-A-T est le cadre d'évaluation qualité utilisé par les Search Quality Raters de Google. Quatre dimensions : Experience (vécu réel sur le sujet), Expertise (compétence formelle), Authoritativeness (autorité reconnue), Trustworthiness (fiabilité). Documenté dans les Search Quality Rater Guidelines.
Le « E » d'Experience a été ajouté en décembre 2022, signalant que Google valorise désormais le vécu de première main, pas seulement les diplômes. La mise à jour de décembre 2025 a étendu l'application à toutes les requêtes compétitives, plus uniquement les sujets YMYL (Your Money Your Life).
Sans bio auteur réelle ni mention presse, l'E-E-A-T reste un mot. Le travail commence sur les pages auteurs.
Voir aussi : guide audit SEO · notre service SEO
07Core Web Vitals— LCP, INP, CLS
Aussi appelé : CWV, signaux web essentiels, Web Vitals
Définition : Les Core Web Vitals sont les trois métriques de performance utilisateur officielles de Google. LCP (Largest Contentful Paint, vitesse d'affichage du contenu principal). INP (Interaction to Next Paint, réactivité). CLS (Cumulative Layout Shift, stabilité visuelle).
Les seuils « good » documentés sur web.dev/vitals : LCP < 2,5s, INP < 200ms, CLS < 0,1. INP a remplacé FID (First Input Delay) en mars 2024. Mesurables via Search Console (rapport CrUX), PageSpeed Insights et Lighthouse.
Trois bonnes notes ne font pas ranker à elles seules, mais trois mauvaises notes font perdre — c'est un hygiène, pas un levier.
Voir aussi : guide Core Web Vitals · SEO technique
08Schema markup— Données structurées schema.org
Aussi appelé : données structurées, JSON-LD, structured data, microdonnées
Définition : Le schema markup est un balisage standardisé (vocabulaire schema.org) qui explicite le sens d'un contenu pour les machines. Format recommandé en 2026 : JSON-LD dans le head HTML. Active les rich results dans Google et améliore la citabilité par les LLMs.
Schema.org est porté depuis 2011 par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex. Plus de 800 types disponibles, dont une dizaine récurrents en SEO : Article, FAQPage, HowTo, DefinedTerm, Product, LocalBusiness, Person, Organization, BreadcrumbList, Recipe. Validation via le Schema Markup Validator.
Un schema qui dit l'inverse du HTML visible est pire que pas de schema du tout — Google le détecte et le pénalise.
Voir aussi : guide schema markup · guide Wikidata et entités
09Canonical URL— Balise rel="canonical"
Aussi appelé : URL canonique, rel canonical, balise canonical
Définition : La balise canonical (<link rel="canonical" href="...">) déclare à Google laquelle est la version officielle d'une page lorsqu'il en existe plusieurs variantes accessibles. Elle évite la dilution de signaux entre URLs dupliquées (paramètres, variantes mobiles, versions localisées, http/https).
Standardisée par Google, Bing et Yahoo en 2009. Document officiel developers.google.com/search/docs/canonicalization. Auto-référente : une page peut et doit canonicaliser vers elle-même quand elle est la version principale.
Sur un site e-commerce ou multilingue, une canonical mal posée fait disparaître des dizaines de pages d'un coup. À auditer en premier.
Voir aussi : guide SEO technique · audit SEO
10Hreflang— Balise rel="alternate" hreflang
Aussi appelé : balise hreflang, international SEO tag
Définition : La balise hreflang signale à Google les versions linguistiques et régionales équivalentes d'une page. Elle évite que la version française d'une page soit affichée à un utilisateur anglophone, ou inversement. Format ISO : code langue (fr, en) ou langue-région (fr-FR, en-US).
Introduite par Google en 2011. Documentation officielle : developers.google.com/international/localized-versions. Trois implémentations possibles : balise HTML head, header HTTP, sitemap XML. La balise x-default indique la version de fallback.
Hreflang réciproque obligatoire : si A pointe vers B, B doit pointer vers A. Sinon Google ignore tout le bloc.
Voir aussi : service SEO international · SEO technique
11Crawl budget— Budget de crawl
Aussi appelé : budget d'exploration, crawl rate limit, crawl demand
Définition : Le crawl budget est la quantité de pages qu'un robot d'indexation comme Googlebot accepte de visiter sur un site donné dans une période donnée. Il dépend de la taille du site, de la santé technique du serveur et de l'autorité perçue du domaine.
Concept critique sur les sites de plus de 10 000 URLs. Documentation officielle developers.google.com/large-site-managing-crawl-budget. Optimisable via : robots.txt propre, sitemap XML à jour, élimination des chaînes de redirections, performance serveur stable.
Sur un site de moins de 10 000 pages, le crawl budget est un faux problème. Concentrer l'effort ailleurs.
Voir aussi : guide SEO technique · SEO refonte
12Index Google— Indexation et Google Index
Aussi appelé : indexation, base d'index Google, indexed pages
Définition : L'index Google est la base de données dans laquelle Google stocke les pages qu'il a crawlées et jugées éligibles à apparaître dans les résultats de recherche. Une page peut être crawlée sans être indexée. L'indexation est la condition préalable à tout ranking.
Vérifiable via la commande site:domaine.fr (estimation) ou via le rapport « Pages » de Google Search Console (mesure exacte). Statuts fréquents d'exclusion : Crawled — currently not indexed, Discovered — currently not indexed, Duplicate.
Une page non indexée n'existe pas. Avant de penser SEO ou GEO, vérifier qu'elle est dans l'index.
Voir aussi : guide SEO technique · audit SEO
13robots.txt— Robots Exclusion Protocol
Aussi appelé : fichier robots, robots exclusion standard, REP
Définition : Le fichier robots.txt placé à la racine d'un site indique aux robots d'indexation quelles parties du site ils sont autorisés ou non à crawler. Standardisé via RFC 9309 en 2022. Sa portée est consultative : un robot malveillant peut l'ignorer.
Format : directives User-agent, Allow, Disallow, Sitemap. En 2026, les bots IA majeurs s'identifient par : GPTBot (OpenAI), ClaudeBot et Claude-User (Anthropic), PerplexityBot, Google-Extended (AI Overview Google), CCBot (Common Crawl). Bloquer un bot dans robots.txt n'empêche pas l'indexation, seulement le crawl.
Beaucoup de sites bloquent encore GPTBot par réflexe défensif et plombent leur visibilité dans ChatGPT. Décision à reprendre tous les six mois.
Voir aussi : guide SEO pour LLMs · SEO technique
14llms.txt— LLMs Text Standard
Aussi appelé : fichier llms.txt, LLM-friendly markdown index
Définition : Le fichier llms.txt est une proposition de standard ouvert formalisée en septembre 2024 par Jeremy Howard sur llmstxt.org. Placé à la racine d'un site, il guide les LLMs vers les contenus prioritaires à citer. Format Markdown structuré.
Adoption en 2026 : Anthropic, Mintlify, FastHTML, Hugging Face, et plusieurs centaines de sites tech ou docs. Aucun moteur (Google, OpenAI, Anthropic) n'a confirmé officiellement consommer le fichier. Statut : standard communautaire en attente de signal officiel des plateformes.
Faible coût, hypothèse forte. Je le pose sur tous les sites GEO en mission. À 6 mois, on verra si l'industrie suit.
Voir aussi : guide SEO pour LLMs · notre service GEO
15Featured snippet— Position zéro Google
Aussi appelé : position zéro, extrait optimisé, encadré Google, P0
Définition : Un featured snippet est un encadré que Google affiche au-dessus du résultat numéro 1, contenant une réponse extraite directement d'une page web. Quatre formats : paragraphe, liste, tableau, vidéo. Apparu en janvier 2014. Documentation : developers.google.com/featured-snippets.
Base historique de l'AEO et matière première fréquente des AI Overviews. Capturable via : structure question puis réponse en H2/H3, réponse de 40 à 60 mots autoportante, page déjà dans le top 10 organique sur la requête. Suivi via Semrush, Ahrefs ou Search Console.
Capturer un snippet améliore aussi mécaniquement la probabilité d'être cité dans l'AI Overview de la même requête. Travail jamais perdu.
Voir aussi : guide AEO · AI Overview Google
16Knowledge Graph— Graphe de connaissances Google
Aussi appelé : KG, graphe Google, entités Google, Knowledge Panel
Définition : Le Knowledge Graph est la base de données d'entités de Google, lancée en mai 2012. Elle relie personnes, lieux, organisations, concepts et événements via leurs relations sémantiques. Alimente les Knowledge Panels affichés à droite des SERP. Sources amont principales : Wikidata et Wikipedia.
Une entité peut exister dans le Knowledge Graph sans avoir de page Wikipédia, mais c'est rare. Construction d'entité passe en pratique par : fiche Wikidata structurée (Q-ID), mentions presse, schema Person/Organization avec sameAs croisés, profil LinkedIn vérifié.
Sans Wikidata + Wikipedia + sameAs propres, une marque B2B française reste invisible des LLMs et du Knowledge Panel. C'est mon premier chantier en mission GEO.
Voir aussi : guide Wikidata et entités · notre service GEO
17Citation LLM— Citation par moteur génératif
Aussi appelé : mention LLM, source LLM, brand mention IA
Définition : Une citation LLM est la mention explicite d'un site comme source dans une réponse générée par un moteur IA — ChatGPT en mode Search, Perplexity, Claude, Gemini, Mistral Le Chat. Elle peut être nominale (lien cliquable) ou textuelle (« selon Getknown »). Unité de mesure principale du GEO.
Outils de tracking en 2026 : Profound, Otterly, Peec.ai, AthenaHQ, Semrush AI Toolkit. Aucun ne couvre encore les cinq moteurs majeurs avec une fiabilité industrielle. Le suivi manuel sur 20 à 30 prompts business reste le baseline le plus fiable.
Une citation sans lien cliquable vaut quand même quelque chose : c'est un signal d'autorité que le LLM a appris à associer à la marque.
Voir aussi : méthode citations LLM · audit GEO
18AI Overview— Search Generative Experience Google
Aussi appelé : SGE, Search Generative Experience, résumé IA Google
Définition : L'AI Overview est la réponse générée par IA que Google affiche en haut de certaines pages de résultats. Anciennement nommée SGE (Search Generative Experience). Généralisée en mai 2024 aux États-Unis et étendue à 100+ pays en 2025. Affiche jusqu'à trois sources cliquables sous la réponse.
Documentation officielle : blog.google AI Overviews mai 2024. Crawler dédié : Google-Extended, à autoriser dans robots.txt. Une étude Semrush 2025 indique que 13,14 % des recherches Google déclenchent désormais un AI Overview, avec une part dépassant 30 % sur les requêtes informationnelles.
Une marque non citée dans l'AI Overview de ses requêtes business est en train de devenir invisible — sans s'en rendre compte. Test à faire ce mois-ci.
Voir aussi : guide AI Overview · guide Google SGE
Sources principales utilisées pour ce glossaire
- Google Search Central — Documentation officielle · référence pour SEO, canonical, hreflang, robots.txt, crawl budget, index, Core Web Vitals
- Schema.org — Vocabulaire de données structurées · référence pour schema markup et DefinedTerm
- web.dev — Web Vitals officiels · seuils LCP, INP, CLS
- Google Search Central Blog — E-E-A-T (décembre 2022) · ajout du « E » Experience
- Aggarwal et al., Princeton (2023) — GEO: Generative Engine Optimization · article académique fondateur du GEO
- llmstxt.org — Proposition de standard llms.txt (Jeremy Howard, 2024)
- Google Blog — Lancement AI Overviews (mai 2024)
- Wikipédia FR — Answer Engine Optimization · définition de référence en français
- Semrush — Answer Engine Optimization research (2025) · chiffres AI Overviews
- IETF RFC 9309 — Robots Exclusion Protocol (2022) · standard officiel robots.txt
- Anthropic — Documentation Claude · référence ClaudeBot et Claude-User
- OpenAI Platform — Bots documentation · référence GPTBot