Le marketing numérique est en constante évolution. Néanmoins, deux piliers résistent à l’épreuve du temps et aux évolutions technologiques : le marketing de contenu et le référencement naturel.
Chacune de ces techniques est individuellement puissante. Unies, elles sont invincibles. Elles travaillent ensemble, chacune alimentant l’autre pour obtenir un impact optimal, générer des ventes et atteindre les objectifs de l’entreprise.
En effet, 68 % de l’ensemble du trafic web commence par une recherche. Le référencement génère 1 000 % de trafic en plus que les réseaux sociaux. Par ailleurs, il ne se contente pas d’augmenter le trafic, il génère le bon trafic, le plus susceptible de déboucher sur des ventes.
L’algorithme de Google étant axé sur l’expérience utilisateur, la publication d’un contenu pertinent et de qualité est un bon moyen de stimuler votre stratégie de référencement et d’assurer une place de choix dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Sommaire
L’art de combiner rédaction et SEO
La rédaction web ou « copywriting » consiste à créer un contenu persuasif et attrayant qui capte l’attention du lecteur. D’autre part, le référencement SEO vise à optimiser ce contenu afin qu’il soit facilement détecté par les algorithmes des moteurs de recherche. Les algorithmes évaluent et classent les sites web en fonction de divers facteurs comme les mots-clés, l’expérience utilisateur et la pertinence.
Il est impératif de combiner ces deux techniques pour générer un contenu qualitatif qui s’avère intéressant pour le public et qui soit bien classé dans les résultats de recherche de Google.
La relation entre le référencement et la rédaction est donc symbiotique, car un contenu de haute qualité est nécessaire pour un référencement efficace, et un référencement efficace est nécessaire pour que le contenu soit découvert par les internautes.
Alors, comment créer une synergie entre rédaction et SEO ?
Les techniques de rédaction SEO
Découvrez les meilleures techniques de création de contenu et les stratégies d’optimisation pour le référencement.
La recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés consiste à identifier les termes les plus recherchés par votre public cible. Ces termes doivent être soigneusement sélectionnés et intégrés dans votre contenu afin d’améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche et d’accroître la pertinence de votre
message.
Comment faire une recherche de mots-clés ?
- Définir votre public cible : qui ils sont, quels sont leurs intérêts et les problématiques auxquelles votre site internet peut répondre.
- Utiliser des outils de recherche de mots clés : plusieurs outils sont disponibles pour vous aider à identifier des mots clés pertinents : Google Keyword Planner, Ahrefs, Semrush, YourTextGuru ou encore SEO Tester Online. Ces outils indiquent notamment le volume de recherche et la
concurrence. - Analyser la concurrence : examinez les mots-clés présents sur les sites web de vos concurrents.
- Créer une liste de mots-clés : l’intégration de mots-clés dans les contenus doit être faite de manière stratégique et naturelle. Il est essentiel d’éviter le “bourrage de mots-clés” qui entraîne des
pénalités Google. - Contrôler et mettre à jour les mots-clés : il est important de contrôler régulièrement vos mots-clés et de les mettre à jour en fonction des tendances et des besoins de votre public.
Des titres accrocheurs
Pour rédiger un article de blog réussi, vous devez absolument soigner votre titre. Il doit être accrocheur et capter l’attention du lecteur. Le but est de l’inciter à cliquer sur votre site plutôt que sur un autre ! Pour qu’in finie, il lise votre contenu. Le meta title s’affiche sur la page de résultats de recherche et le H1 s’affiche en haut de la page de l’article.
Comment créer des titres accrocheurs ?
- Utiliser des mots-clés : inclure les mots-clés principaux dans le titre pour améliorer la visibilité et l’affichage dans les moteurs de recherche.
- Susciter la curiosité : préférer un titre qui soulève des questions ou promet des solutions à un problème.
- Être précis : fournir des informations claires sur le contenu de l’article.
- Utiliser des chiffres, des dates et des statistiques : “10 recettes végétariennes” ou “5 erreurs courantes”, “les meilleures pratiques SEO en 2024”, etc… Ce type de titre a tendance à attirer l’attention et à donner une impression de concret et d’autorité.
- Maintenir une longueur appropriée : les titres efficaces sont courts et concis. Un titre doit faire entre 6 et 12 mots et moins de 60 caractères, pour s’afficher parfaitement dans les SERP.
Structure du texte
En rédaction web, la structure du texte est cruciale. Votre contenu doit être facilement lisible et compréhensible pour les lecteurs et les moteurs de recherche.
Comment structurer un texte pour le SEO ?
- Utiliser des sous-titres : divisez votre contenu en sections logiques en utilisant des sous-titres qui reflètent le thème de chaque section. Si possible, intégrer des mots-clés dans les sous-titres.
- Des paragraphes courts et concis : 3 à 4 phrases chacun. Les paragraphes courts rendent le texte plus lisible et plus fluide, ce qui améliore l’expérience du lecteur.
- Utiliser des listes à puces : les listes à puces présentent les informations de manière claire et permettent au lecteur d’assimiler rapidement les informations.
- Inclure des images et des graphiques : les images et les graphiques contribuent à rendre votre contenu plus intéressant et visuellement attrayant.
- Utiliser un balisage sémantique : le balisage HTML sémantique, tel que des en-têtes (<h1>, <h2>, <h3>, etc.), pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre la structure de votre article. Consultez l’outil d’aide au balisage de données structurées de Google !
- Penser au maillage interne : reliez toutes vos pages web entre elles grâce à des liens internes !
Un contenu de qualité
La création d’un contenu de qualité est essentielle pour assurer le succès de votre article et établir une relation de confiance avec vos lecteurs.
Comment rédiger un contenu de qualité pour le référencement naturel ?
- Recherche approfondie : avant de commencer à écrire, menez une recherche approfondie sur le sujet pour comprendre les concepts clés et être au courant des dernières tendances du secteur d’activité.
- Originalité : créez un contenu original et unique qui vous distingue de la concurrence. Évitez le plagiat et le contenu dupliqué, car ces techniques entraînent des pénalités sur Google.
- Cohérence et clarté : utiliser un langage simple et veillez à ce que vos idées soient présentées de manière ordonnée et compréhensible.
- Approche humaine : n’oubliez pas que vous écrivez pour des personnes réelles, et pas seulement pour les moteurs de recherche. Essayez d’impliquer vos lecteurs et de répondre à leurs besoins et à leurs questions.
Optimisation des images
Les images sont essentielles. Elles rendent votre contenu plus intéressant et visuellement attrayant. Cependant, il faut faire attention à la façon dont elles sont intégrées dans le contenu.
Les images doivent être optimisées pour le référencement. C’est nécessaire pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Comment optimiser des images pour le SEO ?
- Choisir des images de qualité en rapport avec votre contenu : évitez d’utiliser des images de mauvaise qualité ou pixelisées.
- Redimensionner et comprimer les images : réduire le poids des images afin que la page charge plus rapidement.
- Utiliser le bon format : choisissez le format de fichier approprié pour vos images (JPEG ou PNG).
- Attribuer des noms aux fichiers images : le nom d’une image doit contenir des mots clés pertinents séparés par des traits d’union. Exemple : “optimisation-SEO-audit.jpg”. Bien nommer une image améliore le score SEO d’une page web.
- Ajouter des attributs alt : les attributs alt sont des descriptions textuelles qui s’affichent lorsque l’image ne peut pas être chargée. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu des images. Ainsi, les attributs alt améliorent la visibilité d’un contenu dans les résultats de recherche d’images. Pensez à inclure des mots-clés dans les descriptions d’images alt.
Vous avez besoin d’un accompagnement plus poussé sur le long terme ? D’avoir l’avis d’un expert SEO ? N’hésitez pas à nous envoyer un message, nous serions ravis de vous aider à améliorer la visibilité de votre site !
