Il est essentiel de réaliser un audit SEO complet ou partiel de son site internet, dès lors que vous désirez atteindre des objectifs SEO. L’audit SEO peut se faire à n’importe quel moment de la vie d’un site internet (création, refonte, migration).

Quelque soit vos motivations à réaliser l’audit de votre site, nos experts SEO Getknown vous montrent comment faire un audit SEO étape par étape. Avant de rentrer en profondeur dans l’audit de votre site, il est primordial de comprendre qu’est-ce qu’un audit SEO.

Audit SEO, c’est quoi ? Définition

L’audit SEO est une analyse des blocages au référencement naturel de votre site internet dans les moteurs de recherche. L’objectif de l’audit SEO est de déceler des axes d’amélioration pour les transformer en leviers d’élévation du référencement organique de votre site. Il est donc question de :

• Analyser votre site internet en termes de référencement naturel ;
• ressortir les erreurs SEO ;
• présenter les opportunités de référencement.

 

L’audit SEO est donc indispensable pour construire une stratégie référencement naturelle sur-mesure garantissant des résultats profitables et durables.  

L’audit SEO se fait à 3 niveaux (technique, sémantique, netlinking). On distingue donc 3 types d’audit SEO :

• Audit technique : il permet d’analyser le fonctionnement de votre site pour répondre aux questions d’accessibilité et de lisibilité par les robots indexeurs des moteurs de recherche.
• Audit sémantique ou “on page” : cet audit fait le point sur la qualité des contenus et leurs interconnexions.
• Audit netlinking ou “off page” ou “off site” : il permet d’analyser la pertinence de la stratégie de liens entrants (backlinks) et évaluer l’autorité de votre site par rapport à ses concurrents organiques.

Voici les audit seo étapes pour analyser l’ensemble de votre site internet.

Étape 1. Préparation de l’audit SEO

Identifier la problématique SEO

Il est primordial d’identifier la problématique SEO qui vous amène à vouloir faire un audit. Exemple : 

• Création du site internet
• Pas de trafic organique
• Baisse incompréhensible de trafic
• Chute de positionnement
• Besoin d’un plan de redirection dans le cadre d’une migration
• Changement de prestataire SEO
• Évolution stratégique.

Définir les objectifs SEO

A l’aide de vos KPI SEO, vous pourrez vous fixer des objectifs SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes, Temporellement définis). Exemple :

• Générer 500 leads de qualité dans les 6 prochains mois.
• Augmenter votre trafic organique de 40% sur l’année.
• Atteindre la première page Google sur votre mot-clé principale dans 6 mois.
• Maintenir, voire améliorer son classement dans les moteurs de recherches après la migration de votre site internet.     
• Optimisation de 50 pages locales en 6 mois (si vous souhaitez faire du référencement local dans une zone à fort trafic comme Paris en France).

Collecter les données 

Servez-vous d’un outil de crawl de site web comme Screaming Frog pour collecter des données techniques essentielles pour un audit SEO analyse : Structure des URLs, Absence de titres, meta-descriptions en double, balises H1 multiples, H2, pages dupliquées, redirections, pages d’erreur ou encore les robots.txt, etc. 

Screaming Frog permet de crawler rapidement et fournit des rapports détaillés sur les erreurs SEO, les liens brisés, les redirections… Sa version gratuite est assez complète bien que la version payante soit plus intéressante. 

Analyse de trafic

L’analyse du trafic de votre site vous permettra de connaître : 

• la provenance du trafic de votre site
• le comportement de vos visiteurs
• le nombre de clic
• le taux de rebond
• le taux de conversion
• le temps que les utilisateurs passent sur votre site

Google analytics vous permet de suivre gratuitement le trafic de votre site. Il fournit plusieurs rapports et métriques pour analyser votre trafic. 

Analyse de mots clés

Analyser ses mots-clés revient à répondre aux questions suivantes : 

• La stratégie de mots-clés est-elle performante ? Il est question ici d’évaluer le positionnement de vos pages sur vos mots-clés. Semrush vous présente les positions de vos différents mots-clés sur les serps Google. Intéressez-vous aux mots-clés du Top 5 au Top 20.
• Les mots-clés indexés sont-ils pertinents ?  Il s’agit d’évaluer le trafic organique que vos mots-clés apportent sur le site. Les mot-clés généraux pourront vous apporter beaucoup de trafic (exemple : chaussure de course), tandis que les mots-clés longue traîne vont vous ramener moins de trafic mais du trafic ciblé (exemple : chaussure de course NIKE). Semrush est un outil assez complet pour évaluer le trafic organique de vos mots-clés.

“Bon à Savoir : Vous pouvez facilement intégrer à Google analytics et Google Search Console à d’autres outils d’analyse, comme Semrush pour pour avoir des résultats plus pertinents.”

Etape 2 : Audit SEO Technique 

Maintenant que vous avez défini vos objectifs et collecté les données essentielles, il est temps de plonger dans l’audit technique. Voici quelques points clés à considérer :

Structuration du site

La structure ou l’architecture de votre site internet est la manière dont votre contenu est assemblé. En d’autres termes, c’est la façon dont les interconnectés entre elles sont présentés aux moteurs de recherche. D’une manière générale, il est question de vérifier si toutes vos pages web sont indexées, c’est-à-dire accessibles par les robots indexeurs des moteurs de recherche. Voici les erreurs de structuration qui pourrait bloquer l’indexation de vos pages :

• le maillage interne n’est pas cohérent
• un seul lien interne vers plusieurs pages
• des pages orphelines
• le fichier sitemap.xml qui n’est pas spécifié dans le fichier robots.txt

Arborescence

L’arborescence ou plan de votre site, est le menu de navigation que vous proposez à vos lecteurs. Il est question de s’assurer que l’arborescence de votre site est simple et intuitive pour faciliter la navigation. Une bonne arborescence doit permettre à vos visiteurs d’accéder facilement à toutes les pages de votre site internet en moins de 03 clics. Une “mauvaise” page lorsqu’on parle d’arborescence est une page accessible en plus de 04 clics depuis la page d’accueil. 

URLs

Une URL est l’adresse qui s’affiche dans la barre du navigateur lorsque l’internaute ouvre une page de votre site. En référencement naturel, les URLs ont également leur petit rôle à jouer. 

Les moteurs de recherche comme Google apprécient les adresses conviviales et descriptives. Lors de l’audit, il est important de s’assurer que les liens du site soient courts, compréhensifs et qu’ils contiennent le mot-clé de la page. 

Exemples de “mauvaise” URL SEO

• http://www.example.com/index.php?pageid=123 :Cette URL utilise des paramètres dynamiques au lieu de mots-clés significatifs.
• http://www.example.com/category/2023/post&%$5/ : Cette URL contient des caractères spéciaux inutiles comme “&” et “%$5”.
• http://www.example.com/page1 : Cette URL est trop générique et ne décrit pas le contenu de la page de manière pertinente.

Exemples de “bonne” URL SEO

• http://www.example.com/blog/10-conseils-seo/ : Cette URL est structurée de manière logique avec un répertoire “blog” pour organiser les articles par exemple.
• http://www.example.com/categorie-produit/chaussures-de-course/ : Cette URL utilise une structure hiérarchique avec un répertoire “categorie-produit” suivi du nom du produit.

Vitesse de chargement

La vitesse de chargement des pages de votre site a un impact majeur sur l’expérience utilisateur (LCP, OTC, CLS) et sur le référencement de votre site. En effet, les moteurs de recherche apprécient les sites avec un temps de chargement rapide. 

Lors de l’audit SEO de votre site, il sera question de vérifier la vitesse à laquelle s’affichent vos pages. Pour cela, des outils audit SEO comme Pagespeed de Google sont excellents pour évaluer la vitesse de chargement de votre site. Faites un Google mobile friendly check car Google privilégie les sites qui fonctionnent bien sur mobile.

Comme référence, les pages avec un score de chargement inférieur à 70% ne sont pas suffisamment optimisées pour les moteurs de recherche.

Optimisation des images

La taille des images est le premier facteur d’alourdissement de vos pages. D’où l’importance de vérifier que les images sont bien optimisées. Pendant l’analyse du site, il faut s’assurer  que les images sont bien compressées (moins de 500Ko en moyenne) et qu’elles disposent d’attributs ALT pertinents. Cela contribue à la rapidité de chargement et à un meilleur référencement d’images. Un attribut ALT pertinent est une description de l’image avec le mot clé ou un synonyme. Vérifiez également le format des images car certains format comme Webp sont plus intéressant que d’autres (PNG, JPeg) 

Compression des fichiers

Outre les images, les fichiers de votre site sont aussi un facteur qui ralenti le chargement de vos pages. A ce niveau, il faut s’assurer que les fichiers grandement sollicités comme les fichiers CSS et JS sont compressés et minifiés. 

Cela accélère le temps de chargement des pages et améliore le référencement des pages. En guise d’exemple, les pages de votre site ne doivent pas faire appel à plus de 10 fichiers de style pour leur chargement. 

Etape 3 : Audit SEO du contenu

Après l’analyse technique, place à l’audit SEO du contenu. Cette analyse est essentielle pour comprendre la qualité et la pertinence de ce que vous proposez à votre audience. Très important pour le positionnement de vos pages dans la SERP des moteurs de recherche. Voyons les points qui entrent dans cette partie.

Qualité du contenu

L’algorithme Google Panda examine le contenu de chacune des pages de votre site.  La qualité du contenu est donc cruciale pour une bonne visibilité sur les moteurs de recherche. Il est alors important d’évaluer la qualité globale du contenu afin de s’assurer qu’il est informatif, pertinent et utile pour les visiteurs. Identifiez les pages qui pourraient manquer de qualité ou de pertinence lors de cette étape de l’audit SEO. Analyser également la présence du contenu dupliqué.

Les mots clés sont la base en référencement naturel ! Tout tourne autour d’eux. Raison pour laquelle l’analyse à ce niveau doit être assez minutieuse. Il est généralement question d’examiner comment les mots-clés sont intégrés dans le contenu. 

Référencement des mots clés

Vérifiez si les mots-clés pertinents sont utilisés de manière adéquate. L’objectif n’est pas encore d’optimiser, mais de comprendre comment les mots-clés sont gérés. De nombreux outils sont dédiés à cela comme le Keyword Planner de Google.

Structure du contenu

Faire audit SEO du contenu revient aussi à analyser la structuration du contenu des pages. A ce niveau, il s’agit de vérifier que les titres soient appropriés et organisés de façon logique pour Google search et le lecteur. L’objectif est de déterminer si le contenu est facile à lire et à comprendre. Les textes doivent être organisés en Hn logique.

Optimisation des balises (Title et Meta description)

Outre le contenu visible par l’internaute lorsqu’il arrive sur votre site Internet, il existe également un autre contenu destiné principalement à l’affichage dans la SERP. Il s’agit entre autres de la meta description, de la meta title, de la meta keyword…

Ces balises permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre contenu et de l’afficher correctement. Avec un site fait à partir du CMS populaire WordPress, vous pouvez analyser ces balises HTML avec le plugin Yoast SEO.

Etape 4 : Audit SEO du Netlinking

L’audit du netlinking se concentre sur les liens entrants et sortants de votre site. Voici les points importants à vérifier lors d’un audit SEO Netlinking.

Qualité des backlinks

Les backlinks sont des liens externes qui pointent vers votre site Web. Ceux-ci jouent un rôle très important dans le classement de vos pages dans la SERP des moteurs de recherche. Lors de l’audit, il est important d’évaluer la qualité et la quantité des backlinks. Les “bons” backlinks étant ceux qui proviennent des sites à grandes autorités et dont le contenu de la page traite d’un sujet dans une thématique proche de la vôtre.

Liens spammeurs

Ici il s’agit des backlinks de mauvaise qualité qui pointent vers votre site. Ceux-ci sont généralement situés dans la rubrique commentaire, dans des forums publics ou dans des annuaires qui n’ont rien à voir avec votre thématique. Vous devez les trouver et en faire une liste.

Liens morts

L’analyse des liens morts est également importante pour votre audit, car ceux-ci affectent négativement l’expérience utilisateur. À ce niveau, il est question de faire un crawl complet du site afin de trouver tous les liens brisés. 

Diversité des sources

La diversité des sources des backlinks est importante pour accroître l’autorité de votre site Internet. Lors de l’audit Netlinking, vous devez vérifier la provenance de chaque lien.

Analyse de la compétition

Toujours dans l’analyse des liens entrants et sortants, votre audit doit également étudier les stratégies de vos concurrents. Cela vous aide à comprendre comment vous vous situez par rapport à d’autres de votre secteur. 

Etape 5 : Rapport d’audit SEO et recommandations

La dernière étape de votre Audit SEO est la rédaction du rapport. Celui-ci doit contenir toutes les informations utiles de vos analyses et les conseils d’optimisation de chaque point. De façon plus détaillée, il doit contenir les éléments suivants : 

Synthèse des résultats

La synthèse des résultats n’est rien d’autre que les résultats des analyses. Ceux-ci doivent être classés par catégorie et être assez explicites.

Recommandations pour l’optimisation

Pour chaque remarque précédente, vous devez proposer une approche d’optimisation. Quelles sont les actions à appliquer et surtout comment les appliquer pour améliorer les performances du site dans les résultats des recherches sur Google et consort. 

Actions prioritaires

Toujours dans le rapport de votre audit SEO, vous devez Identifiez les actions qui doivent être traitées en priorité. Par exemple, si vous avez détecté des problèmes majeurs lors de l’audit, ces éléments devraient figurer en haut de la liste des priorités.

Plan d’action à long terme

Il vous revient également d’établir un plan d’action à long terme qui couvre les différentes étapes nécessaires pour améliorer votre site. Ce plan doit se faire en fonction des objectifs futurs. 

 

Réaliser un audit SEO est une étape incontournable pour évaluer la santé de votre site web et identifier des opportunités d’amélioration. Il est essentiel de noter que l’audit de votre site se concentre sur l’analyse des différents aspects d’optimisation de celui-ci. 

Il est important de conclure votre audit par un rapport qui propose des recommandations générales et des actions prioritaires. Servant ainsi de base pour des optimisations ultérieures. 

Faire un audit SEO requiert donc beaucoup de temps et un certain nombre de compétences. Si vous n’avez pas les compétences pour faire un audit seo, vous pouvez faire appel à experts SEO Getknown pour vous accompagner.